李逍遥

范思哲们排队道歉中国市场对这些品牌有多重要?

这两天,范思哲们排队道歉,原因是将香港、澳门等与国家并列。在舆论发酵下,范思哲、纪梵希、蔻驰等先后发文致歉。值得一提的是,在范思哲们前有个前车之鉴——杜嘉班纳。

范思哲们排队道歉 中国市场对这些品牌有多重要?

范思哲们排队道歉

据媒体统计,近日,至少有范思哲、纪梵希、蔻驰、CK、fresh馥蕾诗、亚瑟士、CPB肌肤之钥、施华洛世奇、Valentino等9个品牌先后发布致歉声明。随后,涉及相关品牌的中国代言人杨幂、刘雯、林允等纷纷表示解除合作关系,以划清界线。

这一次,范思哲们为何反应迅速?或许有杜嘉班纳这个惨痛的前车之鉴在前。当时,杜嘉班纳遭国人抵制,并引发商品下架等后果。最终,杜嘉班纳损失多少官方并未透露,但今年3月,英国广播公司(BBC)称,在福布斯最新发布的亿万富翁榜单中,意大利奢侈品牌杜嘉班纳(D&G)两位创始人多梅尼科·多尔奇和斯特凡诺·加巴纳跌出榜单,身价缩水30亿元。

杜嘉班纳、范思哲等知名品牌皆犯下同样的大错,这是无心之过还是有意而为?如果上述公司想要赚中国消费者的钱,那么就要遵守一个中国的原则,否则我们不答应。

中国市场对这些品牌有多重要?

中国的奢侈品市场近几年一直保持着增长趋势。据《2019中国奢侈品报告》,2018年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占到全球奢侈品消费总额的三分之一,平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品。报告称,2012年至2018年间,全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。

品牌如果在中国市场失去人心,潜在损失无法估量。意大利品牌Dolce&Gabbana就深有体会。去年11月,Dolce&Gabbana原计划在上海举办大秀,最终因“辱华”丑闻被迫取消。包括TFBoys和迪丽热巴在内的明星均表示不会再与Dolce&Gabbana合作。据GartnerL2最新数据显示,2019年第一季度Dolce&Gabbana在微博的社交媒体参与度同比暴跌98%,在天猫、京东甚至Net-a-Porter中国官网上仍搜不到Dolce&Gabbana的产品。

品牌纷纷表现出强烈的“求生欲”,显然是不想成为第二个Dolce&Gabbana。

这次涉事品牌之一的蔻驰,就是最早进入中国市场的轻奢品牌之一。2018年蔻驰大中华区的销售额已超过6亿美元,增速远快于其他地区。

去年Coach全球CEOJoshuaSchulman在接受媒体采访中表示,中国已成为Coach仅次于美国的第二大市场,未来有望成为品牌在全球最大的收入来源。去年12月,品牌还在上海举办了大秀,也是该品牌史上首次在纽约以外的地区办秀,足见中国消费者对该品牌的重要地位。

纪梵希和fresh馥蕾诗也在中国市场收货颇丰。今年4月,纪梵希和fresh馥蕾诗品牌所属的LVMH集团公布了2019年一季度财报。LVMH集团重点提及,中国消费者带来的销量增长,仍然保持在两位数的水平,延续过去几年的势头。数据显示,除日本外,亚洲国家销量增长了17%,中国市场表现得最为强劲。

今年三月,纪梵希天猫旗舰店正式开业,当天开业11.5小时,销售额打破天猫美妆新店开业销售记录,其中唇膏类热卖5.8万支,相当于1小时卖出5000支唇膏。

而在今天一早道歉的施华洛奇更是一年从中国捞金17亿。据报道,2016年施华洛世奇集团全球收入达32亿欧元,中国市场2016年销售额为17亿人民币,同比增长13%,中国已赶超美国成为全球第一大市场。

亚瑟士则在2月13日发布的2018年全年及第四季度财报显示,除中国地区销售额同比增长17.3%外,土日本市场、欧洲市场以及美洲市场均出现运动服和跑步鞋类销售额下滑。

或许这正是这些国际品牌不敢轻视中国市场的原因。

对此,人民日报也发表的评论称,在中国做生意,就得遵守中国法律,这是原则问题。

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